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抢占综艺营销高地 易车携手《王牌对王牌6》热力发车


糖酒会网 http://www.365tjh.com    2021年2月9日



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  近日,浙江卫视原创制作的综艺《王牌对王牌6》开播,由王牌家族沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤坐镇,为观众带来春节档娱乐大餐。作为《王牌对王牌6》官方深度合作伙伴,易车首次亮相这档综艺,随着节目的热播成功吸睛,受到了各方关注。这也是继1月11日易车与浙江卫视官宣在深度内容共建、IP打造、品牌营销等层面展开全方位深度战略合作后,双方的首个落地项目。

  深度合作热门综艺IP 持续圈粉年轻用户

  在首期节目里,春节档大热电影《刺杀小说家》剧组,杨幂、雷佳音,郭京飞、董子健悉数亮相,再加上综艺大咖杨迪的助阵和时代少年团宋亚轩的加入,嘉宾阵容十分强大,看点满分。而再度升级的经典游戏,在嘉宾们的灵魂演绎下,承包了观众满满的笑点。在人气嘉宾和高能场面的加持下,《王牌6》首期告捷,热搜共计上榜14个,并登陆各大榜单TOP1。随着节目的热播,也让合作方易车slay全网,成功将品牌打到年轻用户的圈子里。

  《王牌6》作为常青的爆款综艺,拥有众多90后、00后的“新青年”观众,易车用户有效重合,而节目的调性和定位也与易车的品牌理念十分契合。值得一提的是,王牌家族中的沈腾,恰好是易车的品牌代言人,“代言人+固定MC”的身份组合,更能加深粉丝的印象和品牌关联度。除了节目中的植入和硬广等曝光,易车还将携手节目组,进行内容上的深度共创,通过内容建立与观众的深度连接,再配合明星效应和系列营销事件,让易车品牌形象潜移默化地深入人心。

  用品牌成长带动增长为汽车行业赋能

  2019年底,易车启动了3年品牌计划,目标是将易车打造为用户心目中行业第一的汽车互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段,任务是打准认知度,让用户熟知易车品牌的核心价值。

  在洞察行业消费趋势向年轻化转变的态势下,易车推行了品牌年轻化战略,为品牌注入新活力的举措。在此之前易车进行了很多出圈的尝试,从品牌焕新到联合出品定制综艺,易车都在以更年轻的姿态与年轻人深度沟通。同时,易车加大品牌建设力度,为易车的长期增长奠定坚实基础。自改版以来,易车双APP用户规模保持持续增长势头,极光大数据近期发布的《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示,易车双APP增长势头强劲,2020年四季度MAU均值达到3121.9万,同比增长50.7%,MAU及增速双双位居行业第一。QuestMobile数据也显示,截至2020年12月,易车APP DAU连续25个月同比增长,MAU连续26个月同比增长。

  在实现自身品牌成长的同时,易车也赋能行业,助力厂商和经销商。就在1月11日,易车与浙江卫视达成战略合作,在深度内容共建、IP打造、品牌营销等层面展开全方位深度合作,其中一个重磅的项目是在8月18日举办的汽车主题“超级晚”。双方通过网台联动,将打造一场融合大牌明星、科技体验、汽车文化、互动游戏,横跨电视、网络、手机多屏多场景的互动晚会。同时,以此为契机,通过一系列行业活动、用户活动,为汽车行业打造盛大节日,为汽车消费注入新动能。

  当下,中国成为全球汽车市场的亮点,今年也是汽车行业转型的关键一年,易车也将用更多的行动,探索品牌出圈的有效模式,在推动品牌声量爆发式增长的同时,为用户带来更美好的汽车生活,为合作伙伴撬动更大的价值。(中新网)




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